“商业价值榜”之外,“顶流”还有更重要的价值

2020年01月17日 10:16  来源:新华网

童薇菁

2019年“带货”哪家强?年终岁末,各数据公司的“明星商业价值榜单”纷纷出炉。以去年新晋几位当红流量明星(下文简称“顶流”)为例,有数据显示,在短短半年内,肖战、王一博等人分别新增了十多个代言,品牌预售动辄“破亿”,“带货”能力十分惊人。明星代言助推粉丝经济并非坏事,但商业价值榜排名真的代表了明星的真实实力吗?

“你家爱豆今年掉了五个代言”“今天我家哥哥又‘撕’下了一个品牌”……如今评判一个艺人、演员是否当红,商业价值被不断放大。演员有没有拿得出手的影视或舞台作品,艺人有没有过硬的唱跳实力似乎都不是那么重要,只要是热搜上的熟脸,或自带印象深刻的“人设”,在流量经济的世界里,都能迅速被转换成消费力。

明星同款、品牌合作、IP带货、淘宝直播……它们围绕着流量构建了一个巨大的商业矩阵。2019年或是演艺行业的寒冬,但也促使越来越多的明星、经纪公司、影视机构和平台探索更多商业变现的模式和方法。在抖音、淘宝、快手、闲鱼、B站等平台,“明星经济”也在遍地“开花”与“结果”。

资本总是追逐着人多的地方而去。通过冠以各种轻量化的短期代言头衔,如“体验官”“品牌挚友”“新品首发官”等,品牌商们不断与一个又一个崛起的流量王牵手,完成一次次业绩惊人的营销。曾有圈内人言,就是要在明星人气最高的时候捕捉并用尽他(她)的价值。商业逻辑确实合理,但背后的“势利”却值得流量们清醒,一朝新人换旧人,繁花似锦后,能否保证自己再多开一季?

商业价值,是明星价值的标尺刻度之一,但演员或艺人的工作重心从来不是,也不该是“招商”或“带货”。尤其在圈层文化流行、流量加速更迭的背景下,那些被商业数据导流的个人品牌很快会消失,但做一棵艺坛的常青树要稳固得多,实力、作品与成绩总是越沉淀越有价值。

说到底,聚光灯下,专业精神与精彩作品方能完整勾勒出“德艺双馨”的理想形象。不要忘记,昔日顶流因为拿不出像样的影视作品,接不到商业代言甚至成为“票房毒药”,早已是前车之鉴。想要不被观众抛弃、不被市场淘汰,今天的顶流需要思考更多“商业价值榜”之外的事。

( 编辑: 郑超 /责任编辑:周姝珠 )

【版权声明】凡本网注明“来源:重庆网络广播电视台(视界网)、重庆手机台”的所有作品,系由本网自行采编或经授权使用重庆广电集团(集团)各频道节目,版权及相关权利属重庆网络广播电视台(视界网)所有。未经本网授权,任何单位或个人不得转载、摘编或以其它方式使用。经本网授权使用的,应在授权范围内使用,并注明“来源:重庆网络广播电视台(视界网)、重庆手机台”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。

【免责声明】重庆网络广播电视台(视界网)、重庆手机台、掌上重庆移动终端未标有“来源:重庆网络广播电视台(视界网)、重庆手机台”或其LOGO、水印的文字、图片、音频视频等稿件,均为转载稿。如转载稿涉及版权等问题,请权利人与重庆网络广播电视台(视界网)联系,提供相关证明材料,本网将依法处理。本网联系电话:67544615

相关推荐

重庆相册
重庆手机台 掌上重庆