荣耀“互联网手机领先品牌”是怎样炼成的?

2017年06月21日 01:29  来源:华龙网

导读:“互联网手机已经没戏”、“互联网手机概念将消失”……风吹过,昔日手机圈“葵花宝典”的互联网手机模式,随着众多互联网手机品牌的相继陨落,业内早已是看衰声一片。从2016年下半年开始,荣耀便加快了线下渠道的建设,截止今年6月18日,荣耀线下渠道已成为手机实体渠道销量

618荣耀手机销售额再创佳绩

“互联网手机已经没戏”、“互联网手机概念将消失”……风吹过,昔日手机圈“葵花宝典”的互联网手机模式,随着众多互联网手机品牌的相继陨落,业内早已是看衰声一片。

然而在种种质疑声中,荣耀一路狂奔,完成从“追随者”向“互联网手机领导者品牌”的角色转变,成为异类般的存在。刚刚过去的618大促,它再次交出“京东平台中国手机品牌累计销售额领先”的亮眼成绩单。皇冠加冕背后,荣耀究竟是如何做到的?

荣耀618领先佳绩再续写中高端机型称霸关键

6月12日,荣耀新一代旗舰产品荣耀9发布会上,荣耀总裁赵明宣布在销量和销售额上,荣耀已经成为中国领先大型互联网手机厂商。几日后的618大促荣耀的捷报再度来袭。据京东战报显示,京东618手机累积销量单品排行榜中,荣耀共有4款产品在榜,包括荣耀畅玩6X、荣耀畅玩5、荣耀8青春版及荣耀V9。从榜单来看,荣耀销售额有着极高的含金量,四款产品覆盖不同价位段,其中荣耀V9夺得京东手机2000~2999价位段单品销量领先、荣耀畅玩6X、荣耀8青春版包揽1000-1499元价位段单品销量前两名,更突显出荣耀中高端旗舰机型更受消费者青睐。

从中我们不难发现,不唯低价路线取胜,品质+高端机型正成为荣耀称霸的关键。例如荣耀6PLUS作为中国率先推出的双摄手机,甚至引领了苹果手机走上双摄道路;荣耀V9打造500天不卡顿的性能怪兽;X\\C\\A系列荣耀手机,每一款都销量均破千万台。“消费者的购机理念已经逐渐发生转变,对消费者而言,“质价比”是比“性价比”更能打动他们的关键词。互联网手机已进入决定生死的下半场,只有真正聚焦产品开发,聚焦于创新、品质和服务的品牌才会存活下来。”荣耀相关负责人表示,荣耀一直坚持让品质为产品代言,采样近乎“变态”的品控流程,始终追求“零缺陷”,捍卫品质生命线。

共塑年轻潮流文化坚持做年轻人喜欢的产品

年轻,正在成为荣耀在大众心目中重要的品牌标签。邀请有颜值又重实力,多栖跨界、精益求精的胡歌担任荣耀品牌代言人,更是荣耀贴合年轻消费者生活态度打出的一张好牌。

618大促期间,于6月16日全网开卖的荣耀9作为荣耀今年最新推出的年度旗舰机型,首发当天便独揽京东、天猫3项领先,足以见得荣耀在年轻消费者沟通层面的成效。此外,值得注意的是在618期间借助丧文化、欢乐颂等现象级文化IP进行包装,也使荣耀品牌的年轻态度深入人心。

据悉2016年9月,贝恩在中国市场启动的净推荐值(NPS)调研分析,在智能手机行业里,荣耀和苹果手机领先其它品牌,高达47分。荣耀V系列和荣耀数字旗舰系列,致力于成为最受年轻人喜爱的科技和美学旗舰,通过精准沟通年轻消费者,使荣耀品牌精神及应对年轻人开发的创新技术自然渗透进年轻消费群体,成为年轻人喜欢的手机。

线下+线上融合模式荣耀打出漂亮组合拳

值得注意的是,作为手机品牌的长跑型选手,荣耀打出了漂亮的“组合拳”。在坚持互联网品牌的同时,也在围绕新零售的布局来构建线上+线下融合模式。

从2016年下半年开始,荣耀便加快了线下渠道的建设,截止今年6月18日,荣耀线下渠道已成为手机实体渠道销量增速领先的品牌。在2017年荣耀618欢乐购中,荣耀便尝试了线上线下融合大促。可以说,截止2017年6月,荣耀已经成为手机行业线上和线下渠道发展最均衡的手机品牌。

不少业内人士表示手机竞争的下半场,其实是从产品、渠道到营销等全方位能力的角逐。正如荣耀总裁赵明在2017新春寄语中所说:“荣耀在2017年将再次提速,为品质和创新正名;以自身提速,给手机产业带来加速度;同时,荣耀作为互联网手机的代表,也将通过行动,引领互联网手机进入下半场。”

北京晨报记者杨琳

( 编辑: 小娜 )
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